Rioja, en el valle del Alto Mayo, es la "Ciudad de los Sombreros". Este nombre honra su tradición artesanal en paja bombonaje, legado preservado por generaciones. Además de su cultura, destaca por paisajes naturales impresionantes como el río Tioyacu y la reserva Santa Elena, donde la biodiversidad y aguas cristalinas ofrecen un escenario amazónico inigualable.

Como "Capital del Carnaval de San Martín", la ciudad desborda alegría cada febrero. Es la fiesta más grande de la selva, protagonizada por el Ño Carnavalón y comparsas tradicionales. Esta celebración une identidad, música y gastronomía típica, como el juane, convirtiendo a Rioja en un destino vibrante donde la naturaleza y el fervor popular cautivan.